Gutes Design mit Nachhaltigkeit vereinen – das ist der Anspruch von Holz & Hygge. Im Showroom in Jena finden Interessierte auf mehreren hundert Quadratmetern durchdachte und zeitlose Holzmöbel sowie Dekoration und Leuchten von handverlesenen nordischen Designer:innen. Geführt wird die Marke von Franziska und Stefan Weiland. Sie eint ihre Leidenschaft für schlichtes und zeitloses Design aus Holz, das sie in ihrer Zeit in Dänemark für sich entdeckt haben. Mit ihrer Rückkehr in ihre Heimat Jena brachten sie die nordische Designkultur gleich mit und beraten seither Privatkund:innen und Unternehmen bei der Um- und Neugestaltung von Räumen. Wir haben die beiden im Showroom getroffen und mit ihnen über ihre ästhetischen Visionen für Thüringen sowie die gesellschaftliche Bedeutung von gutem Design gesprochen.
Es ist ein warmer Sommertag in Jena. Zwischen den klaren Linien der Möbel und den sanften Erdtönen der Stoffe, die hier ausgestellt sind, treffen wir Franziska und Stefan Weiland. Sie haben es sich zur Aufgabe gemacht, Nachhaltigkeit und zeitloses Design mit einem nordischen Wohlfühlfaktor – Hygge – in ihre Heimatstadt Jena zu bringen. Das kreative Paar lebte mehrere Jahre in Dänemark. Dort fanden sie ihre gemeinsame Leidenschaft für nordische Designmöbel mit zeitlos schöner Formsprache. Franziska begrüßt uns mit einem breiten Lächeln und führt uns direkt durch den Showroom, während sie über die Entstehungsgeschichte von HolzDesignPur spricht. “Wir wollten unseren Online-Shop HolzDesignPur um ein echtes Einkaufserlebnis mit persönlicher Beratung von Mensch-zu-Mensch erweitern. Als wir vor drei Jahren diese Räumlichkeiten, ehemals von Zeiss genutzt, gefunden haben, konnten wir unseren Traum wahr werden sehen. Endlich Platz für unsere Visionen! Als Architekt schätzt Stefan Weiland besonders den industriellen Charme des Gebäudes. Anfangs sah es hier allerdings noch ganz anders aus. Ein dunkler, karger Raum. Aber wir erkannten das Potenzial sofort“, schmunzelt sie, als sie an die ersten Tage des Umbaus denkt. “Viel Arbeit steckt in der Renovierung der Räume, aber auch viel Seele, denn wir wollen natürlich hier leben, was wir verkaufen – Hygge-Feeling. Hinter den Vorhängen befinden sich Lagerflächen für unsere Möbel. In den verglasten Büros im Showroom haben wir für unser Team und uns ruhige Arbeitsplätze eingerichtet. Der Küchenbereich und die verschiedenen Sitzgruppen auf der Verkaufsfläche werden variabel für Meetings und sozialen Austausch im Team genutzt.”
Im Showroom können Besucher:innen den skandinavischen Lifestyle in seiner vollen Essenz erleben. Die enge Verbindung zu Skandinavien, die die Weilands durch ihre Zeit in Kopenhagen und Stockholm geprägt hat, ist in jeder Ecke des Raumes spürbar. Franziska war dort als Brand Managerin mit dem Schwerpunkt Corporate Social Responsibility tätig. Heute führt sie das Ladencafé Holz & Hygge in der Innenstadt von Jena und schafft mit ihrem Team genau jene entspannte Atmosphäre, die sie aus Skandinavien mitgebracht hat. “Hygge, das ist für mich ein Gefühl der Geborgenheit und des Wohlfühlens“, erklärt sie. “Und genau das möchte ich unseren Gästen vermitteln – ob im Café oder hier im Showroom.“
“Wir wollen weg vom klassischen Online-Handel und das Hygge-Universum sowie den nordischen Lifestyle hier nahbar und greifbar machen – und die Menschen in Jena dafür begeistern”
Dem Paar geht es um viel mehr, als “nur” schöne Möbel zu verkaufen. “Wir wollen, dass die Menschen hier diese besondere Atmosphäre erleben. Dass sie spüren, wie es ist, in einem Raum zu sein, den natürliche Materialien wie Holz, Leinen und Stein dominieren.” Möbel für mehrere Generationen – eine Philosophie, die bei HolzDesignPur bewusst wiederbelebt wird.
Gespannt hören wir dem Gründer:innenpaar zu, als sie erklären, dass Design und Architektur mehr als Schlüsseldisziplinen für sie sind. “Wir arbeiten mit 50 Designer:innen aus Dänemark, Deutschland, Europa und dem Rest der Welt zusammen. Bei allen steht die Qualität der der Rohstoffe und der Verarbeitung im Vordergrund. Das Holz, das sie verwenden, stammt aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern und wird so effizient wie möglich eingesetzt, denn gutes Design darf nicht auf Kosten der Natur gehen.” Die meisten der Designer:innen kennen sie persönlich. “Ein paar Mal im Jahr fahren wir nach Kopenhagen und gehen gehen in offenen Austausch mit Designer:innen, die wir in ihren Designstudios, auf Messen und Design-Festivals treffen. Es ist ein sehr dynamisches und spannendes Feld und Dänemark oft an der Spitze der Entwicklung.“
Aber der Showroom ist mehr als nur ein Laden. Hier werden auch Events wie Networking-Veranstaltungen für Kreative und Designinteressierte organisiert. “Wir haben schon einige inspirierende Abende zusammen mit dem Bio-Weinhandel nebenan veranstaltet. Die Kombination aus Wein und Design zieht Menschen an.“ Besonders freuen sie sich immer auf den Vorfreudemarkt in der Vorweihnachtszeit und den Wonnemarkt im Frühjahr, der bei den letzten Malen bereits ein paar neugierige Jenaer:innen in den etwas außerhalb liegenden Showroom gelockt hat. Stefan und Franziska sind zudem immer offen für neue Kooperationen. Vor allem über Anfragen aus der Kreativwirtschaft für Impulsabende oder Workshops freuen sie sich. “Wir wünschen uns mehr Reichweite und Kooperationen“, sagt Stefan. “Es wäre toll, wenn wir hier noch mehr mit Architekt:innen und Designer:innen in den Austausch kommen könnten, um gemeinsam kreative Projekte zu entwickeln. In Skandinavien greifen alle Zahnrädchen ineinander – Handwerker:innen, Designer:innen, Architekt:innen. Das wollen wir hier auch etablieren.“ Franziska ergänzt: “Durch Veranstaltungen wie diese möchten wir für die Relevanz von gutem Interieur noch weiter sensibilisieren. Das ist nicht nur für private Räume, sondern vor allem für moderne Arbeitsumgebungen wichtig. Denn: Unsere Umgebung beeinflusst unsere Art zu denken, zu handeln und zu fühlen. Sie beeinflusst unsere Kommunikation und das Mindset, in dem wir agieren. In den meisten deutschen Büros, aber auch anderen Räumen fehlt oftmals die Sinnlichkeit und Verbindung zur Natur. Dabei werden Menschen doch vor allem von natürlichen Materialien, wie Pflanzen, Holz oder Keramik angezogen. In einer natürlichen Umgebung können wir uns entfalten und authentisch. Daher möchten wir auch perspektivisch die Arbeits- und Lebenswelt in Thüringen mit nordischem Design revolutionieren, um glücklichere Menschen und eine gute Work-Life-Balance zu schaffen.”
“Design ist für uns keine Geschmackssache, es sollte klaren Gestaltungsprinzipien folgen“
Um das Konzept von Holz & Hygge noch spürbarer zu machen, haben Stefan und Franziska die Hygge-Apartments in Jena konzipiert, ein Apartment, das man zur Übernachtung, aber auch für Shootings mieten kann. “Hier bieten wir unseren Gästen einen ästhetischen Rahmen für ihren Aufenthalt. Sie können direkt den Effekt von gut abgestimmtem Design mit harmonischem Farbkonzept, und durchdachter Möbel- und Materialauswahl spüren und hoffentlich die ein oder andere Anregung mit nach Hause nehmen.“ Es gab schon viele Gäste, die sich in der Umgebung sehr wohl gefühlt haben. Ein solches Erlebnis hatte kürzlich auch eine Familie aus Sardinien, die eigens nach Jena kam, um sich von Franziska und Stefan bei der Einrichtung ihres Hauses beraten zu lassen.
“Es ist so schön, zu sehen, dass Menschen von weit herkommen, um mit uns zu arbeiten und sich in ihrer Interieur-Entwicklung begleiten zu lassen“, sagt Franziska strahlend. “Design ist für uns keine Geschmackssache und kein Zufall“, betont Stefan zum Abschluss. “Es geht darum, bewusste Entscheidungen zu treffen – und diese Entscheidungen machen den Unterschied.“
Kontakt
Holz & Hygge Café
Unterlauengasse 2
07743 Jena
HolzDesignPur Showroom
Lichtenhainer Straße 6
07745 Jena
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