Ralph Hölzer, Unternehmer aus Erfurt
Kreativer Leiter der Firma Gecko Networks GmbH
Branche: Werbemarkt

Ein Gecko ist flink, wendig und hat einen guten Überblick. Er nimmt immer wieder neue Perspektiven ein, beschreitet dabei ungewöhnliche Wege und geht auch mal die Wände hoch, um an sein Ziel zu gelangen. Sein Sichtfeld umfasst 360 Grad. Wenn es dieses Tier nicht schon geben würde, hätten es die beiden Jungunternehmer Christopher Siebenhüner und Ralph Hölzer als Maskottchen für ihre Werbeagentur erfunden. Es symbolisiert perfekt die Stärken und Kompetenzen der beiden Kreativschaffenden.

Unser Slogan ist: Zack. Bumm. Angriff!“

Beim Dipl.-Medienwissenschaftler Ralph Hölzer, dem kreativen Leiter der Gecko Networks GmbH, muss es schnell gehen: “Wir treffen Entscheidungen. Nicht immer hin- und herüberlegen.“ Zack. Er sprüht vor kreativen Ideen. Die werden auch sofort umgesetzt. Bumm. Nicht lamentieren, sondern immer vorwärts gehen. Angriff. Mit seinem Geschäftspartner Christopher Siebenhüner leitet er die 360 Grad Medienagentur mit rund 15 Mitarbeitern an den beiden Standorten in Erfurt und Leipzig.

Eigentlich sollte das Studium der Medienwissenschaft an der TU Ilmenau für Ralph Hölzer nur ein weiterer Baustein auf seinem Weg zum erfolgreichen Filmregisseur werden. Doch es kam anders. Er erinnert sich filmreif an die erste folgenreiche Begegnung mit seinem zukünftigen Geschäftspartner im Wohnheim:

„Mein Vater und ich kommen gerade in diese Zweier-WG rein und plötzlich steht in dem Moment spiegelverkehrt Christopher mit seinem Vater daneben. Beide Väter in Arbeitsklamotten, frisch vom Umzug. Ich dachte, das gibt’s ja nicht.

Ich: Ralph.

Er: Chris.

Ich: Gehört dir da unten der getunte Opel Astra?

Er: Ja, und dir gehört der getunte Civic?

Beide: Ja, alles klar.“

Die beiden wurden Best Buddies. Schnitt. Nach dem Diplom schlugen sie zunächst unterschiedliche berufliche Wege ein, ohne sich dabei aus den Augen zu verlieren. Christopher Siebenhüner gründet 2009 die Gecko Networks zunächst als GbR. Nach zwei erfolgreichen Jahren wird daraus eine GmbH. Kurze Zeit später steigt Ralph Hölzer als kreativer Leiter des Unternehmens sowie Standortleiter Erfurt mit ein.

Mit ihren Kompetenzen vereinen die beiden ein breites Spektrum aus Medienproduktion und erfolgreichen Marketingmaßnahmen. Von Beginn an haben sie die Gecko Networks GmbH konsequent als 360 Grad Agentur aufgebaut. Sie bieten eine Rundumbetreuung für ihre Kunden an: Beratung, Print, Foto und Film sowie Social Media, alle Kanäle werden professionell aus einer Hand bespielt. Im Fokus steht immer der Kunde mit seinen Wünschen und Bedürfnissen. „Mit unserem medienwissenschaftlichen Hintergrund sind wir contentbezogen. Wir haben unserer Ansicht nach den Überblick, den ein BWL-Agenturleiter womöglich nicht hat“, so Ralph Hölzer. „Wie kann ich etwas vermitteln, was kann ich tun, damit es auch ankommt?“ Damit fällt beispielsweise die kostenintensive Fernsehwerbung mit ihren hohen Streuverlusten schon einmal raus. Sie setzen verstärkt auf Soziale Medien. Onlinemarketing mit Video und Google AdWords sind bei ihnen fester Bestandteil im Portfolio.

„Video und Marketing via Facebook geht sehr gut. Wer Facebook nutzt, liest seine Chronik. Wenn ich dort unterhaltsame Inhalte platziere, kann ich davon ausgehen, das sie wahrgenommen werden,“ so Ralph Hölzer. „Was wir ebenfalls verstärkt anbieten ist Kinowerbung. Über neunzig Prozent der Leute sind bereits zur Werbung im Kinosaal. Da ist die volle Aufmerksamkeit garantiert. Früher haben die Kunden die hohen Kosten für Einzelmaßnahmen gescheut. Gesehen auf die möglichen Schaltungsbereiche, bestehend aus Kinowerbung, PreRolls bei Youtube und Video bei Facebook, können wir mittlerweile ein preisgünstiges Konzept schnüren. Hinzu kommen noch die Evaluierungsmöglichkeiten.“

Der Kundenstamm von Gecko Networks GmbH ist breit gefächert. Er kommt aus dem B2B-Bereich des Mittelstandes. Die Tourismusbranche ist ebenso vertreten wie Genussmittel-Produzenten, ob für Schokolade oder für feinherbe Getränke. „Ich bin davon überzeugt, dass der Genusssinn einen hohen Stellenwert im Leben hat. Wenn ich Dinge erlebe, werden Dopamine ausgeschüttet. Ob das beim Sex ist, beim Sport, beim Essen oder bei Erfolgserlebnissen. Unser Ziel ist es, dass die Kunden das Produkt schon vorerleben können. Dabei steht der Unterhaltungswert immer im Vordergrund“, so Ralph Hölzer.

Authentisch, ehrlich, echt. Und das Ganze auch noch unterhaltsam.

„Unser Anspruch ist, immer ehrlich zu bleiben. Das heißt, dem Kunden nicht das anzubieten, was wir verkaufen können, sondern das, was in seiner Situation am besten passt“, bringt der kreative Leiter die Philosophie von Gecko Networks GmbH auf den Punkt. Dabei setzen sie viel auf den persönlichen Kontakt.
„Marketing funktioniert nur, wenn wir den Kunden und sein Produkt kennenlernen und verstehen. Zwar gibt es auch Telefonkonferenzen und Skype, aber der persönliche Faktor, wenn man sich auch mal abends in lockerer Atmosphäre trifft, ist unbezahlbar.“ Das schätzen auch ihre Kunden an den beiden Unternehmern besonders. Bei einer Full-Service-Agentur ist neben einem sehr guten Partnernetzwerk natürlich auch das eigene Team von hoher Bedeutung. Neben dem fachlichen Know-How muss dabei auch das Zwischenmenschliche stimmen. Dass man mit seinem besten Kumpel erfolgreich zusammenarbeiten kann, leben Christopher Siebenhüner und Ralph Hölzer täglich vor. „Wir mögen unser Team, die Kunden mögen uns und damit auch unser Team. So einfach ist das“, schwärmt Ralph Hölzer. Auf seine Leute kann er sich verlassen.

Marketing muss mehr bringen, als es kostet

„Marketing ist eine Investition, die das Ganze zu etwas Besonderem macht. Für viele thüringische Unternehmen sei das noch nicht selbstverständlich,“ so Ralph Hölzer. „Die sehen das als eine Art Grundkosten, wie eine Reinigungskraft. Wir wollen nicht unsere Leistung verkaufen, sondern dass der Kunde sein Kommunikationsziel erreicht.“

Genauso wie im beruflichen, geht der Kreativschaffende auch in der Freizeit ungewöhnliche Pfade. Ralph Hölzer ist leidenschaftlicher Mountainbiker. „Wenn ich aus der Tür rauskomme, bin ich sofort im Thüringer Wald, als Mountainbiker optimal. Ich kann Wintersport betreiben und habe viele Baggerseen um Erfurt herum.“ Mit dem Fahrrad fährt er acht Minuten bis zur Arbeit. Diese Vielseitigkeit, gepaart mit kurzen Wegen, schätzt er an seiner thüringischen Heimat. „Erfurt ist zwar beschaulicher als Berlin, aber die Leute versuchen hier was zu reißen. Die stellen etwas auf die Beine, auch wenn es schief gehen könnte.“ Diese lösungsorientierte Haltung entspricht Ralph Hölzer und seinem optimistischen Lebensmotto: „Immer vorwärts gehen.“

Text: Michael Krömer